От локального к национальному: эволюция корпоративных событий

Последние несколько лет Девелоника последовательно трансформирует подходы к внутренним коммуникациям. Эволюция церемонии награждения — часть большой стратегии по созданию единой корпоративной культуры в условиях географической распределенности и изменяющихся бизнес-реалий.

Если раньше мероприятие проводилось офлайн в трех городах, то в 2025 году компания совершила смелый переход: одна онлайн-церемония для всей команды от Москвы до Дальнего Востока. Это не просто вынужденная оптимизация — это возможность создать единое пространство для специалистов, которые работают над крупными проектами для госсектора, финтеха, ритейла и телекома.

Ключевой вызов, который решала HR-команда: как сделать так, чтобы цифровой формат не убил эмоциональную составляющую, а стал основой для нового опыта?

Русский стиль для российских айтишников: выбор концепции

Команда HR-бренда выбрала для мероприятия название «Люди кода: в русском стиле». За этим решением стояли несколько стратегических смыслов:

Мерч от искусственного интеллекта, но с человеческими смыслами

Один из самых амбициозных элементов проекта — создание памятного мерча, который стал бы не просто сувениром, а символом достижений и принадлежности к команде.

Новая философия награждения
Компания пересмотрела подход к мерчу: вместо разделения по номинациям (рюкзаки, термокружки, толстовки) все лауреаты получили брендированные худи единого дизайна. Это эксклюзивная награда, которую нельзя купить или выиграть — только заслужить результатами года. Каждый год дизайн будет уникальным.

ИИ в роли креативного ассистента
Для ИТ-компании использование искусственного интеллекта в разработке мерча — логичный шаг. Команда создала промпт, проанализировала варианты от ИИ (от матрешек с усами до концептуальных решений) и выбрала лучшие идеи для доработки дизайнерами.

На груди толстовок — настоящая вышивка рубиновым цветом: рамка из пиксельного орнамента с названием компании славянским шрифтом внутри. На рукавах — важные элементы корпоративной символики. Цвет худи — натуральный молочный, который в сочетании с рубиновой вышивкой отсылает к традиционной русской рубахе.

Смыслы, созданные человеком
Для упаковки мерча разработали шопперы с принтом, в основу которого легли символы русской вышивки. Такое сочетание, когда технологии ИИ создают визуальное решение, а человек наполняет его культурным контекстом, стало концептуальной основой всего проекта.

Я предчувствовала, что мне это пригодится в жизни, поэтому двадцать лет назад написала курсовую работу по узорам русской вышивки. Принт состоит из четырех основных элементов: солярные знаки, ромбики, кони и древо жизни. Ромбы — символ пашни, нашей деятельности. Древо жизни — символ успеха и процветания. Лучистые звезды — солярные знаки движения и плодородия. Кони — олицетворение силы, удачи, выносливости

Ксения Докучаева | Дизайнер проектов

Гибридный формат: цифровое событие с физическими точками касания

Команда спроектировала многоуровневое мероприятие, где онлайн-церемония дополнялась интерактивными механиками. Торжественное награждение в прямом эфире и в режиме реального времени: ведущий объявлял номинации и победителей, руководители направлений говорили речи с благодарностью за вклад в проекты.

На экране появлялись стилизованные фотографии 87 лауреатов — каждая обработана с помощью ИИ для создания единого визуального стиля в русской эстетике.

Русское лото: геймификация просмотра

Чтобы сделать трансляцию интерактивной, запустили виртуальную игру «Русское лото». Участники случайным образом выбирали билеты во внутреннем канале компании, бочонки выпадали в прямом эфире (часть показывали топ-менеджеры в видеозаписях). Первые 45 самых везучих и быстрых получили брендированные подарки. Механика работала на вовлечение: нельзя было просто включить трансляцию фоном — нужно было следить за эфиром.

Офлайн-активности: марафон и встречи

Для сотрудников, которые хотели живого общения, организовали марафон заданий «Зимние забавы» — 9 увлекательных заданий в предновогодней атмосфере. 39 участников, 18 подарочных комплектов победителям, плюс памятные сувениры для каждого.

В офисах четырех городов (Москва, Санкт-Петербург, Ижевск, Кострома) прошли фуршеты во время трансляции. Это была возможность посмотреть церемонию в компании коллег, обсудить итоги года за столом с угощениями, поучаствовать в лото вживую. Встречи прошли с акцентом на общение и совместный просмотр, а не на кулинарные изыски.

Не первый, но самый уверенный шаг в онлайн-формате

Проект «Люди кода: в русском стиле» стал для нас не просто ежегодным награждением, а смелым экспериментом в построении культуры в цифровой среде. Но мы также откровенно признаем: это наш первый опыт онлайн-мероприятия на 1000 человек, и мы многому научились.

Мария Берг | Руководитель HR-бренда Девелоники

Мы анализируем обратную связь и видим моменты, которые можно сделать лучше: технические нюансы, большая синхронизированность онлайна и офлайна, еще более глубокое вовлечение. Мы благодарны каждому, кто поделился своим мнением. Все комментарии — топливо для нашего роста. Что дальше: мы не останавливаемся. Анализируем опыт и проектируем будущие форматы. Мы верим, что наши следующие мероприятия будут еще более интерактивными и запоминающимися. Потому что «Люди Кода» — это прежде всего наши сотрудники«.

Что получилось и почему это важно

В условиях, когда российские ИТ-компании активно трансформируют бизнес-процессы, оптимизируют затраты и выстраивают новые стратегии работы, опыт цифровизации корпоративных событий становится особенно актуальным. Девелоника показала, что онлайн-формат — это не компромисс, а возможность создать уникальный опыт для команды любого масштаба, сохраняя человечность и культурную идентичность.

Если вас интересуют другие примеры цифровой трансформации корпоративной культуры,

читайте наш кейс про онлайн-корпоратив «Гигабайты лета»! В нем HR-команда рассказала, как в компании создали летнее диджитал-событие с полным погружением в атмосферу отпуска.

Узнать подробнее